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アサヒ、高級品に本格参入/ビール2強が主力品強化

2013/12/12 18:31

 国内ビール販売で首位争いを演じているアサヒビールとキリンビールが主力ブランドを相次いで強化する。アサヒは贈答用限定だったスーパードライの高級品「ドライプレミアム」を来年2月18日から家庭用に販売すると12日に発表。キリンは同日、「一番搾り」の約5年ぶりの刷新を打ち出した。両社は来春の消費税増税前に、ビール市場を活性化したい考え。

 アサヒのドライプレミアムは、原料に使う国産麦芽などを厳選して、独自の味わいを目指した商品。ことし6月の発売直後の中元商戦で販売が好調だったため、一般販売に切り替える。

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